필립코틀러2 Market 3.0 : 모든 것을 바꾸어놓을 새로운 시장의 도래 마켓3.0모든것을바꾸어놓을새로운시장의도래 카테고리 경제/경영 > 경영전략 > 경영전략일반 지은이 필립 코틀러 (타임비즈, 2010년) 상세보기 학생시절 경영학 수업에서 최고의 기업은 주주들에게 최대의 이익을 보장하는 기업이었다. 하지만 인터넷의 SNS 등 다양한 정보공유 서비스가 활성화되면서 기업들은 과거처럼 이익극대화에만 신경써서는 소비자의 사랑을 받기 어려워졌다. 저자는 주주중심의 사고를 탈피하라고 한다. 그리고 이러한 시장의 변화를 마켓3.0이라 표현했다. 자유경쟁시장에서 기업은 경쟁사를 이기는 것이 미덕이었다. 그래서 기업의 핵심 경영방법론은 전쟁용어인 "전략"으로 표현되었다. 다시표현하자면 이기기 위해서는 무슨 짓을 해도 된다는 의미였다. 경쟁사를 이기기 위해서 폭력 등 물불가리지 않은 록펠.. 2010. 9. 12. 카오틱스 필립코틀러카오틱스 카테고리 경제/경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅전략 > 마케팅전략일반 지은이 필립 코틀러 (비즈니스맵, 2009년) 상세보기 교보문고갔다가 마케팅계의 큰형님 필립코틀러가 썼다는 걸 보고 아무고민없이 바로샀다. 마케팅에 관한 내용만 있을줄 알았는데 경영경제 전반에 관해 다루었다. 경제규모가 커지고 불확실성이 커지면서 저자는 각종리스크에 대한 경보시스템을 미리 구축하여 기업경영에 문제가 생기기 전에 대응조치가 가능한 체계적 기업경영시스템을 주장하고 있다. 한마디로 복잡한 경제환경에서 맨파워에만 의지하지말고 체계적인 시스템을 구축하여 불확실한 환경을 이겨나가자는 주장이다...... 그리고 지금과 같은 경제위기 상황에서 성급한 구조조정 등 좁은 시야에서 보지말고 새로운 사업발굴 및 투자의 .. 2010. 9. 12. 이전 1 다음