티핑포인트2 파리를 떠난 마카롱 : 트랜드의 탄생과 확산의 미스터리 파리를떠난마카롱트렌드탄생과확산의미스터리 카테고리 경제/경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보일반 > 광고/홍보이야기 지은이 기욤 에르네 (리더스북, 2010년) 상세보기 모든 마케터는 자신의 제품이 시장에서 커다른 돌풍을 일으키는 것을 꿈꾼다. 마케팅에서는 수많은 방법론이 존재하지만 키위드는 "트렌드"이다. 이 책은 이러한 트렌드가 어떻게 시작되고 확산되고 일어나는지 분석한 책이다. 책은 다른 마케팅책처럼 방법론을 제시한 책은 아니다. 게다가 저자만의 트랜드에 대한 독창적인 이론도 제시되는 것도 아니다. 단지 그동안 트렌드를 설명한 다양한 이론들을 소개하고 이러한 이론들의 특징을 설명한다. 그리고 책은 경영학적 관점에서 서술한 책이 아니고 사회헉적 관점에서 트렌드를 분석했다. 책의 볼륨은 얇지만 트렌드.. 2010. 9. 12. 티핑포인트 티핑포인트 카테고리 경제/경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보전략 > 브랜드마케팅 지은이 말콤 글래드웰 (21세기북스, 2004년) 상세보기 인간사회는 다양한 유행에 둘러싸여 있다. 우리가 고르는 옷도 유행하는 패션이 반영된 것이고 게임이나 영화, 다양한 상품외에도 범죄 등 각종 사회현상을 보면 드문드문 발생하는 사건이 어느순간 급격하게 전파되는 것을 볼 수 있다. 학문에 있어서도 토마스 쿤이 주장한 "패러다임"은 지식인들 사이에 인정되는 일종의 "유행"이다. 저자는 이러한 "유행"이 어떠한 방식으로 전파되고, 이것이 전파되려면 어떤 조건을 갖추어야 하는지 분석했다. 그리고 이런 유행이 시작되는 지점을 "티핑포인트"라고 표현했다. 저자는 유행을 전파하는 세가지 인물형을 제시한다. 첫째로 Connetc.. 2010. 9. 12. 이전 1 다음