트랜드2 파리를 떠난 마카롱 : 트랜드의 탄생과 확산의 미스터리 파리를떠난마카롱트렌드탄생과확산의미스터리 카테고리 경제/경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보일반 > 광고/홍보이야기 지은이 기욤 에르네 (리더스북, 2010년) 상세보기 모든 마케터는 자신의 제품이 시장에서 커다른 돌풍을 일으키는 것을 꿈꾼다. 마케팅에서는 수많은 방법론이 존재하지만 키위드는 "트렌드"이다. 이 책은 이러한 트렌드가 어떻게 시작되고 확산되고 일어나는지 분석한 책이다. 책은 다른 마케팅책처럼 방법론을 제시한 책은 아니다. 게다가 저자만의 트랜드에 대한 독창적인 이론도 제시되는 것도 아니다. 단지 그동안 트렌드를 설명한 다양한 이론들을 소개하고 이러한 이론들의 특징을 설명한다. 그리고 책은 경영학적 관점에서 서술한 책이 아니고 사회헉적 관점에서 트렌드를 분석했다. 책의 볼륨은 얇지만 트렌드.. 2010. 9. 12. 2010트렌드웨이브 - MBC컬쳐리포트 회사 편성기획부에서는 프로그램제작에 도움이 되는 트랜드자료를 매년 발간해왔다. 매년 읽고싶어도 부서의 책들이 순식간에 없어져서 못읽었는데 올해는 내가 먼저 찜해서(?) 읽게 되었다. 내년의 트렌드를 예측하기 위해서 사전 설문조사로 imbc패널 406명이 참여했고 본 설문조사로 트렌드세터 500명을 설문조사 및 대학생트렌드리더 20명을 선발해서 인터뷰했다. 그리고 30명의 최고전문가를 인터뷰했다. 책은 16개의 트렌드와 54개의 키워드를 중심으로 2010년에 예측되는 트렌드를 설명한다. 트렌드에 대한 설명뿐 아니라 관련 분야 각계각층 전문가의 인터뷰도 실려있어 트렌드에 대해 심층적으로 이해할 수 있게 했다. 미디어와 소비생활, 경제, 정치 등 다양한 분야에 관해서 자세히 분석했지만 딱딱한 보고서형식이 .. 2010. 9. 12. 이전 1 다음
