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한국의 대표검색엔진은 네이버, 미국을 대표하는 검색엔진은 구글이다.이 책들은 왜 네이버와 구글이 세계적으로 또는 한국에서 최고의 위치에 올라갔는지를 구체적으로 분석했다.
책에서 언급하는 두 회사의 성공요인은 다음과 같다. 구글의 경우 회사의 역량을 검색 "기술"에 집중하여 많은 클릭수가 아닌 많은 링크가 있는 페이지에 높은 순위를 부여하여 신뢰도가 있는 자료를 고성능의 서버로 빠르게 검색하게 하는 것이다. 인위적인 조작이 어려운 객관적인 검색을 보여줄 수 있지만 인종차별관련 내용이나 정치적인 내용이 걸러지기 어려운 구조를 가지고 있다. 그리고 빠른 링크제공을 통해서 사용자는 구글에서 오래 머물지 않는다. 네이버는 이와는 다르게 검색결과를 많은 편집 staff들이 일목요연하게 정리하는 "기획 및 편집"에 집중한다. 지식IN, 카페, 블로그 등 대부분의 서비스가 이런 성향을 잘 보여준다. 네이버는 구글과는 다르게 광고효과를 극대화하기 위해서 사용자가 네이버에서 최대한 머물도록 유도하는 점이 또 다르다.
요즘 검색포탈은 닷컴기업의 트레이드마크와 마찬가지이다. 나처럼 전자공학이나 컴퓨터관련 일에 종사하는 사람들은 이러한 기업의 특성을 알아야 한다고 생각한다. "구글 VS 네이버"의 경우는 닷컴기업들의 역사와 기업의 외부환경 등에 초점을 두고 서술한 점이 특성이고, "Google 신화와 야망"은 구글이라는 기업이 어떻게 설립되었지 지금까지 어떻게 발전했고 내부적으로 어떠한 일이 있었는지에 대해 포커스를 맞추고 서술했다. 검색기업의 내외부적인 측면을 알고싶은 분들은 같이 읽으면 많은 도움이 될것이다. 단 컴퓨터공학 및 검색에 관련된 용어와 개념이 난무하므로 어느정도 배경지식이 있어야 책읽는데 용이하다.
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구글 VS 네이버
프롤로그
1장. 초고속 강국과 경제 대국
1. PC, 인터넷 그리고 정보화
2. 초고속 인터넷의 나라
3. 미국 네티즌은 소극적이다?
4. 블로그 열풍의 진실
5. 검색 비즈 모델이 뜨다
6. 코시크에서 네이버까지
7. 빨간 불 켜진 정보화 강국
8. 생산적 인터넷 경제로
2장. 검색 공룡, 탄생의 신화
1. 구글 창업자의 비밀
2. 네이버를 만든 사람들
네이버 주요 창업자 이력
3. 노련한 선장 vs 미디어 전략가
4. 화려한 조연, 벤처 캐피털
5. 후발주자에서 선두로
6. 검색 신데렐라
김범수의 결단의 순간
7. 1위와 5위, 20 대 1
8. 상부 구조냐, 하부 구조냐
3장. 검색, 광고, 킬러앱
1. 검색한 자리에서 놀아라
네이버, 외부 연결 20% 불과
2. 구글 파워의 원천
왜 네이버는 IBM과의 아웃소싱 계약을 파기했나
3. 네이버 엔진 인사이드
실시간 인기 검색어의 비밀
구글과 네이버 검색의 장단점
4. 킬러앱 대결
네이버 지식iN은 정말 알바생이 만들었을까
5. 인터넷 광고 진검 승부
구글과 네이버 광고 장단점
4장. 구글 지동설
1. 착하게 살자
구글 십계명
2. 기술이 집착하라
구글 기술 마케팅 7가지 원칙
3. 공개하라, 그러면 열리리라
구글의 놀라운 마케팅 능력
4. 인재가 곧 기업이다
구글의 10대 인재 관리 황금규칙
5. 구글 갤럭시 펼쳐지다
5장. 네이버라이제이션
1. 친절한 네이버 씨
2. 천군만마, 온라인 게임
3. 포털 프리미엄의 승리
4. 넷심(心)을 읽다
5. 절묘한 타이밍
6장. 끝없는 도전
1. 같지만 다르게
2. 열린 사이트, 닫힌 사이트
3. 네이버아키 딜레마
4. 검색인가, 미디어인가
5. 비대해진 구글
6. 클릭과 스팸의 함수
7. MS를 닮았다?
구글 로봇과의 가상 대화
7장. 넷 헤게모니 전쟁
1. 구글의 새 승부수
구글 무선주파수까지 노린다
2. ‘트루먼 쇼’를 꿈꾸다
네이버와 KT의 밀월
3. 클라우드 컴퓨팅
컴퓨터의 미래
4. 모바일 빅뱅
아시아의 다크호스
5. 국경 없는 검색 전쟁
정보자주론
8장. 미래 검색의 4대 키워드
1. 나(Me)
2. 맞춤형 전문 검색
3. 정보의 창조
4. 리얼리티
5. 검색 전문가, 검색을 말하다
조원규 구글코리아 사장
윤여걸 코리아와이즈넛 CTO
최재현 네이버 사업제휴 담당
전병국 검색엔진마스터 사장
신병휘 SK커뮤니케이션즈 싸이월드사업본부 부장
김상균 다음커뮤니케이션 통합검색 담당
조광현 시맨틱스 대표
에필로그
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Google - 신화와 야망
1.구글의 꿈 이야기
래리와 세르게이 꿈꾸다
텍스트 광고는 구글의 마술
구글은 착한 기업?
구글의 힘은 충실한 엔지니어 정신
금요일 미팅에 가봤더니…
환경변화 이겨내며 계속 꿈꿔야
2.개방과 폐쇄
정보는 공짜다
운이 좋은 구글
구글도 접근할 수 없는 작은 우주, 페이스북
오픈소셜 연합군으로 맞서다
환경에 따라 뜻 바뀌는 개방
위키피디아가 개방정신 제대로 구현
3.무한 확장 능력
정보를 수학적으로만 평가하라
페이지가 부엌에 숨은 까닭은?
또 다른 승부수, 데이터센터 확충
정보공장엔 사람이 없다
4.알고리즘
속셈 챙긴 구글, 둔감했던 야후
너무 늦게 깨달은 알고리즘의 힘
떠오르는 구글, 흔들리는 MS
알고리즘, 뉴스 판단에선 혼쭐나다
기계번역 도전 … 통계의 힘
더 많은 데이터가 더 좋은 데이터이다
5.문 샷 프로젝트
책 3,200만 권을 디지털화 하라
페이지 당 10센트 … 총 비용 9억 달러
저작권에 가로막힌 북 스캔
21세기형 카드 카탈로그
미시간, 대학 최초로 100만권 스캔
6.구튜브(GooTube)=구글+유튜브
검색로봇은 동영상을 보지 못한다
투자 외면 당하고 동영상도 직접 올료
수직 성장 … 현기증 날 정도
아리 리의 손익계산서
구글의 뜨거운 감자 유튜브
7.작아진 세계
위성사진으로 가상의 지구를 만들다
“지리를 모든 정보의 창으로 생각하라”
사무실에서 에베레스트에 오르다
높아진 해상도 … 늘어난 사생활 침해
스트리트 뷰, 새로운 논란 불러일으키다
슈미트, 개인정보 공개돼 격분
8.개인적 문제
메일을 쉽게 찾을 수 있도록 하자
만우절에 발표한 지메일 출시
지메일 광고와 사생활 침해 논란
“온라인 생활 한곳에 집중하면 안 돼”
지메일 삭제 사고
발머, “그들이 이메일을 읽는다”폭탄발언
9.알고리즘, 인간을 만나라
신상품에 집착 … 개선 작업 안해
검색업계의 새로운 도전들
알고리즘과 인간, 손잡아야
“저작권자 요청있으면 따르겠지만 … ”
미국인 한 달에 유튜브 동영상 43억 건 봐
10.10 신화와 300년 프로젝트
“한가지 재주 밖에 없는 조랑말”
“장기적 관점에서 지켜봐 주세요”
(목차출처 : 교보문고 www.kyobobook.co.kr)
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